La Importancia de la Comunicación en la Toma de Decisiones

La comunicación incide substancialmente en la adopción y aplicación de decisiones para la comunidad:

• La comunicación es esencial para la toma de decisiones: La adopción de medidas requiere información e intercambio de opiniones entre los implicados. Todos los procesos de toma de decisiones requieren comunicación, una concentración de intercambio de signos, señales y símbolos.
• La comunicación es esencial para que las medidas adoptadas sean vinculantes: Es decir, que tengan fuerza sobre aquellos a quienes van dirigidas. La comunicación es necesaria a dos niveles:
  • En el origen del poder: Los procesos que legitiman la autoridad necesitan de la comunicación; los votantes deben conocer al candidato.
  • En el ejercicio del poder: Para que las medidas adoptadas por la autoridad legítima sean cumplidas, es preciso que sean conocidas y publicadas.
• La comunicación es esencial para la organización de la comunidad: Sirve para orientar a la sociedad mediante la definición de objetivos y la identificación de problemas, para conseguir consenso y para la resolución de conflictos.

Relación entre Política y Comunicación

La comunicación está en el corazón del triunfo electoral, sostiene el liderazgo efectivo, orienta el transcurrir de las comunidades, acuña la memoria social colectiva y es el modo y medio del gobierno democrático.

Antecedentes de la Comunicación Política

Las raíces de la comunicación política son muy antiguas. La información, la opinión, la gloria, la fama, la persuasión, la propaganda, la libertad de prensa y su papel político han ocupado un lugar destacado en todos los que han gobernado una comunidad.

• Heródoto relata la importancia de conseguir información a través de espías y confidentes. Estas primeras experiencias fueron recuperadas por los romanos y por la cultura occidental como instrumento para conocer la opinión y las noticias que circulaban por el territorio.
• Retórica y Política de Aristóteles ubican los orígenes de estudios serios sobre política y comunicación.
• En la Grecia clásica surge la expresión de la opinión del común de las gentes: el coro.
• En el mundo romano se encuentran los frumentarii, un cuerpo de servidores que emergió como un auténtico sistema de información interna.
• Nicolás Maquiavelo escribió El Príncipe.
• William Shakespeare recuerda la importancia de la opinión y la fama para alcanzar y mantener el poder.
• En España, estas materias fueron tratadas por Antonio Pérez, secretario de Felipe II.
• En la Edad Moderna, lo que preocupaba en esta época pasa por las guerras, las sucesiones, las alianzas y los asuntos económicos y religiosos, problemas que hay que comentar en una monarquía absoluta. Ante esto, fueron la pintura, la arquitectura y la literatura los canales fundamentales de la comunicación política.
• Siglos más tarde: La comunicación política se ocupa del papel de la libertad de prensa; denuncia de abusos de poder por parte de la prensa: origen temprano.
• S. XIX, Tocqueville dice que las opiniones de los periodistas no tienen gran peso para los lectores, ya que se persigue el conocimiento de los hechos; campañas electorales; herencia de la petición de voto a través del territorio que acerca a periodistas y periódicos; surge el origen de la crónica electoral, entrevistas y ruedas de prensa.
• Roosevelt pide el voto dependiente de los medios; toma a la prensa, la radio y el cine como arma para conseguir objetivos políticos.
• Tras la II Guerra Mundial: Transformación de la propaganda en información.

Definición de Comunicación Política

La comunicación política es un área interdisciplinar que tiene por objeto de estudio el papel que juegan los medios de comunicación en el proceso político. Este campo de estudio se encarga de narrar, estudiar y analizar cómo la política es comunicada y presentada por los políticos y los medios de comunicación a los ciudadanos.

Características de la Comunicación Política

• Se orienta a corto plazo porque busca resultados prácticos e inmediatos.
• Es una comunicación estratégica porque quien comunica la política lo hace para lograr algo.
• Es una comunicación mediada, atraviesa el filtro de los medios de comunicación.
• Es una comunicación orientada porque los mensajes están diseñados para audiencias específicas.

Lo esencial de la comunicación política es la relación dinámica que se produce entre todos los actores que participan en el proceso.

Definición de CARNEL

Comunicación política es la actividad de determinadas personas e instituciones (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos), en la que, como resultado de la interacción, se produce un intercambio de mensajes con los que se articula la toma de decisiones políticas, así como la aplicación de estas a la comunidad.

Definición de DOMINIQUE WOLTON

Se refiere al espacio en que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que legítimamente se expresan en público sobre la política y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública de los sondeos.